Información económica -Carrefour Francia - Champion

I. El sub-grupo Champion

1. Los antecedentes

1969
Apertura del primer almacén Champion agrupa a Promodès en Bayeux (Normandía) en octubre.

A finales de 1970
Desarrollo en las regiones Septentrionales, apuestas y sureste. Al final de los años 70, Champion cuenta 43 almacenes.

De 1990 a 1993
Apertura de 60 almacenes. Champion se convierte en la primera insignia en la región Norte.

1995
El concepto Hyper Champion ve la luz.

1996
El 1º Champion Mestdagh abre en Bélgica.

1998
60 almacenes Simago en España pasan en un mes bajo la insignia Champion.

1999
OPA/OPE Carrefour/Promodès. Stoc y Champion se convierten en una sola y misma insignia.

En 2000
A raíz de la fusión entre Carrefour y Promodès, todos los almacenes Stoc pasaron bajo la insignia Champion.

2.- Champion y el grupo Carrefour

Champion es la insignia internacional del grupo Carrefour para el formato supermercado. Su ambición es convertirse en la primera insignia francesa de supermercados. Champion es la segunda insignia actualmente en Francia.

1.400 almacenes se establecen en el extranjero (Europa y América del sur).

Segunda insignia de supermercado en Francia, incluye más de 1.000 supermercados (entre los cuales 500 socios y franquicias) que cubren más de 1.500.000 m2 de superficie de venta. La insignia está implantada también en Europa (Bélgica, España, Polonia, Grecia, Turquía) y en América del Sur (Argentina, Brasil).

3.- La actividad de Champion

En 2003, Champion representaba 1.002 almacenes en Francia, 13 mil millones de euros de volumen de negocios (12,2 mil millones de euros en 2002), 60.000 asalariados, de los cuales 30.000 franquicias y socios.

4.- La oferta comercial

Los supermercados Champion tienen un tamaño medio de 1.500 m2 y permiten cubrir el conjunto de las necesidades alimentarías del hogar. Champion desarrolla un único concepto cuyos 4 factores clave son:

• Especialista alimentario
• Profesional de los productos frescos
• Precios rebajados
• La proximidad con los clientes.

El resultado de la insignia se basa, en particular, en su marca propia Champion, plebiscitado por sus clientes, y también sobre las gamas Reflejos de Francia y Destino Sabores. Un fuerte programa de fidelización se basa en la tarjeta Iris Champion con hoy cerca de 5 millones de clientes portadores de esta tarjeta de fidelidad.

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II. Un almacén: Champion Goussainville

1.- La implantación

Goussainville es un municipio de 30.000 habitantes situado en región parisina (Valle de Oise). Esta ciudad se sitúa en el primer polo de empleos asalariados del departamento.

La superficie de venta es de 2.700 m2. Se dio una autorización de extensión para 1.000 m2 suplementarios.

2.- La organización del almacén

Hay dos superficies de venta distintas: una superficie textil separada y el resto del almacén.

El almacén se organiza en varias zonas:

• Caja
• Zona mercado: sectores panadería, charcutería, frutas y verduras, carnicería, queso y pescado
• Productos fresco en libre servicio
• PGC
• Bazar
• Quiosco de joyas
• Recepción
• Secretariado

3.- la competencia en la zona geográfica

Se instalan 5 almacenes del mismo tipo en los alrededores (2 tiendas Leclerc, 1 Aldi, 1 SuperU, 1 ED, 1 Leader Price).

El análisis pone de manifiesto que numerosos clientes hacen sus cursos en el descuento para los productos genéricos (leche, azúcar...) y hacen sus compras en un Champion para los otros productos.

4.- Los proveedores

Los productos se encargan a la central de compra. Hay muy pocos proveedores locales. El recurso a sus servicios tiene lugar cuando la central no puede proporcionarlos.

5.- El desarrollo

El desarrollo más allá de la extensión prevista, una gasolinera en libre servicio y funcionando por tarjeta bancaria (pues 24 H/24 H) debería abrirse próximamente.

6.- Los efectivos

110 asalariados permanentes.

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